Testo pubblicitario
Cos'è un testo pubblicitario:
Il testo pubblicitario è una produzione testuale allo scopo di attirare l'attenzione dei potenziali consumatori su un prodotto o servizio, persuaderli all'acquisto.
Il testo pubblicitario può variare a seconda della strategia di comunicazione scelta. Sebbene l'obiettivo finale sia quello di persuadere il lettore ad acquisire o fare qualcosa, questo obiettivo può essere raggiunto attraverso testi argomentativi, narrativi o descrittivi. Le argomentazioni esprimono le ragioni per cui la persona dovrebbe comprare qualcosa; le narrazioni presentano il prodotto o la società che raccontano una storia e quelle descrittive indicano caratteristiche specifiche del prodotto o dell'azienda.
Il testo pubblicitario può essere diviso in due parti: l' apollineo, che si basa su argomenti e narrativa razionale e sul dionisiaco, capace di suscitare emozioni nel lettore.
Scrivere una buona copia pubblicitaria richiede creatività perché intende sedurre e creare un legame di complicità con il lettore, cambiando spesso il loro atteggiamento. Tuttavia, scrivere buoni testi pubblicitari non richiede solo creatività, è necessario conoscere il contesto del prodotto o dell'azienda e conoscere le migliori forme e tecniche di persuasione.
Secondo lo psichiatra scozzese James AC Brown, nella persuasione del testo pubblicitario si ottiene attraverso le seguenti tecniche:
- Uso di stereotipi;
- Sostituzione di nomi o isomorfismo;
- Identificazione di nemici comuni, che vengono combattuti con l'aiuto del prodotto e dell'azienda;
- Ripetizione o affermazione;
- Invocazione di un'autorità.
Caratteristiche del testo pubblicitario
Per attirare l'attenzione del lettore, il testo pubblicitario di solito contiene figure di linguaggio come metafore, metonimia, contrari (antitesi), ecc.
Inoltre, ci sono alcuni effetti che sono usati per causare emozioni nei lettori.
- Effetto della banalità contro l'effetto sorpresa - Quando una situazione apparentemente normale si evolve e arriva ad una conclusione inaspettata.
- Effetto sorpresa alleato con umorismo o ironia.
- Diverse forme foniche, segnate dalla musicalità . Es: vesta per impressionare
Struttura del testo pubblicitario
I testi pubblicitari vengono modificati in base al supporto per cui sono stati creati. Ci sono testi per televisione, radio, stampa, cartelloni pubblicitari, Internet, mailing, cataloghi, ecc.
Molti testi pubblicitari consistono in:
- Titolo o titolo: che indica l'idea chiave o la promessa del testo;
- Corpo o corpo del testo: breve testo di facile lettura, una sintesi delle principali idee che riporta;
- Slogan: una frase identificativa che esprime una filosofia dell'azienda o del prodotto in questione, indicando il posizionamento dell'azienda o del marchio. Es: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Give You Wings!
